Contexte

Emmaüs a fait appel à STUDIO-NP pour communiquer sur ses actions locales dans le Gers et faire gagner en visibilité 3 sites Emmaïs d’Auch, de Condom et de Lombez.

Réponse

STUDIO-NP a défini une stratégie de communication autour des thématiques constituant l’ADN d’Emmaüs : solidarité, humanité, pouvoir d’achat et environnement. L’objectif est de montrer en quoi les démarches d’Emmaüs correspondent aux interrogations sociétales actuelles. Pour cela l’agence a développé une campagne de communication sur Facebook pour toucher un nouveau public plus connecté. La campagne se déroule notamment du 24 juin au 3 août 2022, autour de 12 messages uniques et complémentaires détaillant des arguments sur les bonnes raisons de donner et d’acheter à Emmaüs, dans un esprit de communication engageante « nudge ».
La campagne se base sur un principe de construction visuelle originale et rapidement reconnaissable autour de : 6 posts Facebook en faveur du don d’objets et 6 en faveur de l’achat. Le but était d’interpeler l’internaute en le questionnant sur sa perception de ses propres comportements face aux défis sociétaux et environnementaux, grâce à un principe de mini quiz avec 3 choix d’actions possible ayant des incidences plus ou moins positives.